<b id="l2cr5"></b>

                金风科技

                2017-10-24

                【背景】

                1998 年,金风科技在仔细分析和甄选多家形象设计公司之后委托杰威国际为其进行企业命名和LOGO 设计工作。2007 年企业上市之际,希望通过强势品牌和文化的建立,树立企业在社会公众和国际市场上的良好形象,更好地向客户提供风力发电的系统解决方案。金风科技又一次找到杰威,帮助其系统进行品牌和文化的系统梳理和规划。

                金风科技


                【问题】

                金风科技拥有雄厚的技术实力,虽有一定的品牌基础和沉淀下来的文化基因,但品牌和文化打造上仍是一片空白,表现在:

                一、品牌命名:原有名称是“新风”,如何摆脱地域的属性进而转变成一个国际化的大企业?

                二、品牌形象:原有形象看起来还无法更好的体现科技、创新、技术领先的元素,如何让形象凸显企业的战略和愿景并具有清晰的行业属性?

                三、品牌战略:品牌定位模糊,价值诉求不鲜明。

                四、企业文化:员工价值观念不统一,文化打造上仍是一片空白。

                五、品牌推广:品牌和文化的内外部推广缺少推广的主线、策略和方法。

                金风科技

                【方案】

                一、战略澄清

                企业使命:为人类奉献白云蓝天,给未来留下更多资源

                企业愿景:风行世界

                近景(5 年):中国风电行业第一品牌

                中景(10 年):全球风电强势品牌

                远景(15 年):全球风电领导型品牌

                二、品牌命名

                将公司原有的“新风”名字改成“金风”,一字之差既抹去了新疆浓郁的地域特点,又表达了公司“金铸品质,风行天下”

                的品牌承诺。

                三、品牌形象设计

                设计原则:做改良型设计,继承品牌原有资产。

                设计思路:增强图形的整体协调性,体现国际化、人性化、简洁化、现代化。

                金风吉祥物:小风神

                金风科技

                金风科技


                四、品牌战略

                品牌架构:实行单一品牌架构

                品牌沟通口号:中国的金风,世界的金风

                金风科技

                金风科技

                【成果】

                国家政策的支持,社会各界的帮助,开放的企业文化和品牌的成功运营,成就了金风科技的快速成长,2009 年销售收入突破100 亿,连续9 年取得100% 的增长。在保持国内市场占有率第一的同时也从2006 年全球排名第十位上升到2007 年的全球排名第八位。金风科技总资产3 年增长16.67 倍,在1400 多家上市公司中排名第7,被称为是股市中的“成长王”。在“2008 最具投资潜力十家中小板上市公司”评选中位列第一名。金风科技也成为最具国际竞争力的中国风电品牌之一。截至2016年底,金风科技在全球累积装机总量超过3800万千瓦,其中中国累计装机超过3700万千瓦、共25258台,2016年当年新增装机659万千瓦,全球排名第三。2016年国际收入超过16.8亿元,海外累计装机120万kW,全球七大区域中心便捷高效的为客户提供服务,海外项目足迹分布全球6大洲近20个国家。

                金风科技


                联系我们 Contact Us jamewish
                准备好开始了吗? 那就与我们取得联系吧 有一个品牌项目想和我们谈谈吗?您可以填写右边的表格,让我们了解您的项目需求,这是一个良好的开始,我们将会尽快与你取得联系。当然也欢迎您给我们写信或是打电话,让我们听到你的声音!
                Copyright ?1994 - 2017 杰威咨询股份公司
                犀牛云提供企业云服务
                星皇国际