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                风帆股份

                2017-10-24

                风帆股份

                【背景】

                风帆股份有限公司隶属中国船舶重工集团公司,主打产品风帆蓄电池的市场占有率始终排名第一,分别为“桑塔纳”、“切诺基”、“捷达”、“富康”等30 余种车型配套,产品满足国内外各种车型的使用要求。2000 年“风帆”被授予中国驰名商标,是中国蓄电池行业名符其实的龙头老大。

                【问题】

                第一的市场地位并非一旦拥有便可以终身享受。随着国际品牌的进入,合资产品的风起云涌,蓄电池行业的市场竞争一夜之间分外激烈,“风帆”蓄电池“中国老大”地位受到严峻挑战。中国驰名商标的金字招牌并不能掩饰其陈旧、混乱的形象,风帆的品牌形象与其产品的市场地位严重不匹配,风帆在形象设计,产品包装等一系列视觉传播方面与国际化的企业和竞争对手存在着巨大的差距。

                品牌形象是产品品质的最好传达,好的产品不能欠缺优秀的品牌设计,2000 年杰威毅然以空前的创作激情和一颗对于中国民族产业和品牌充满无限热爱的赤子之心,不计成本的承接了风帆品牌形象的全面的设计工作。

                风帆股份


                【方案】

                一、作业策略

                面对蓄电池市场的空前挑战,杰威作业人员经过深入调研,多次碰撞,最终确立了以形象设计为先导,对风帆品牌重新定位,以树立中国蓄电池行业最强势的民族企业的国际级大品牌形象为己任的作业思路。

                1、形象设计要重点塑造风帆的行业领跑者的市场地位 ;

                2、形象设计要领先国内同业与合资品牌;

                3、形象设计要达到、比肩国际强势品牌与先进企业;

                4、形象设计对内要能够增强企业凝聚力和员工的荣誉感;

                5、形象设计对外要能够全面提升风帆的品牌价值感,强化用户体验,以形象为动力带动技术的革新,提高产品的技术含量和附加价值,为未来占领利润相对较高的免维护蓄电池市场打下坚实的品牌基础;

                6、品牌设计采用“三位一体”策略,新标识既代表了风帆股份有限公司、风帆集团有限责任公司的形象,同时也代表了风帆蓄电池这一中国驰名商标的品牌形象。

                二、作业原则

                以高标准、高要求,树立“风帆——中国民族品牌标杆”的高形象

                风帆股份

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                【成果】

                随着品牌的成功运作,目前风帆蓄电池已成功实现为奥迪A6、帕萨特领驭、别克荣御、北京奔驰戴克300C、上汽荣威、南汽名爵、现代途胜、桑塔纳、依维柯等国内绝大多数主流车型提供配套,市场占有已上升至占国内配套市场的30%,连续两年跻身于“中国汽车零部件百强企业”。 国内市场占有率稳居第一,产品出口30 多个国家和地区,风帆品牌已正式纳入美国通用公司全球采购体系。未来风帆蓄电池的品牌影响力将使风帆股份成为跻身具有国际竞争力的大型蓄电池企业集团,真正实现“中国第一、世界驰名”的国际化新能源产业集团。


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