<b id="l2cr5"></b>

                西安天地源股份有限公司

                2017-10-24

                【背景】

                天地源股份有限公司是西北最大的以房地产开发为主业的上市公司,作为西安高科(集团)公司旗下的上市公司,天地源团队汇聚了高新区房地产业发展的最早建设者和见证者。2005 年6 月,天地源以前瞻性思维,制定了以文化为先导、以品牌为驱动的企业发展战略。

                杰威在众多国内外知名咨询机构中一举胜出,担当天地源品牌战略、企业文化规划和推广实施的重任。

                【问题】

                • 在企业文化方面:天地源的母文化与下属的销售公司、物业公司和不动产公司的子文化无法有效融合。集团文化的缺失也无法为下属企业的子文化构建提供有效的指导。

                • 在品牌战略方面: 天地源的品牌核心价值模糊不清,导致全体员工缺乏努力的重心,客户缺乏感知的价值。

                • 在品牌架构方面: 产品品牌和企业品牌没有进行高度关联,往往是脱节的,开发商过度关注产品名称的个性化表现上,造成项目名气很大,而客户不知道项目是哪家房地产企业建设的,品牌资产没有进行有效积累。

                  ?

                西安天地源股份有限公司?


                【方案】

                一、战略澄清

                战略定位:

                以价值创造为核心,以中高端住宅开发为主,以品牌产品开发商为模式,稳健拓展房地产业务,积极构建和形成第二主业,实现业绩的稳步增长和竞争能力的持续提升,做价值领先的中国上市公司。

                企业使命:构筑爱心天地

                企业愿景:成为价值领先的中国上市公司


                西安天地源股份有限公司?


                二、企业文化

                文化点睛:

                以“价值九章”诠释了天地源立企为人的思想境界

                • 客户为天:所有天地源的员工都在为最终的老板而工作――那就是我们的客户。

                • 员工为地:好员工,带来好的产品和好的服务,品牌员工,造就品牌企业。

                • 社会为源:不必一切为我所有,但要一切为我所用,不求独占,但求共享。

                • 诚信为天:说到了就要做到,做到了还要做好,做好了还要做久。

                • 稳健为地:踏踏实实做项目,扎扎实实做企业,审时度势讲创新,稳稳当当求发展。

                • 学习为源:创建学习型组织,争做知识型员工、工作学习化,学习工作化。

                • 责任为天:铁肩担起千钧道义,是为责;胸中拥有百年基业,是为任。

                • 尊重为地:平等、礼貌、信任才有尊重,欣赏、鼓励、合作才能和谐。尊重他人才能得到他人的尊重。

                • 感恩为源:用欣赏的态度去看人,怀一颗感恩的心去处事,心存感恩,知恩图报。

                ?

                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司

                ?

                三、品牌战略

                • 品牌定位:为中国正在崛起的中产阶层提供能够符合其生活形态(身份、地位、收入、价值观、生活风格等)的个性化生活空间,让每一个业主从细微处体会到更多价值,更多关爱。

                • 品牌核心价值:爱――品质优良、服务细致、一诺千金、亲和形象。

                • 品牌沟通口号:更多价值,更多关爱。

                四、品牌架构

                采取主副品牌战略,主品牌为集团品牌“天地源”,副品牌为各地开发的项目品牌。


                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司?

                西安天地源股份有限公司?


                【成果】

                • 澄清了天地源的发展战略,为企业未来长远的发展指明了清晰的方向。

                • 为天地源制定了系统清晰的企业文化,包括企业使命、愿景、宗旨和核心价值观,以及企业行为公约和企业行为风格。

                • 为天地源制定了系统科学的品牌战略体系。确定了天地源的品牌定位、品牌核心价值、品牌沟通口号,以及主副品牌的架构。

                杰威帮助天地源进行了系统的品牌文化规划和品牌文化的系统宣贯和推广传播工作,内部使“价值九章”深入人心,对公司战略布局和项目运营起到指导作用,外部使“更多价值,更多关爱”的品牌承诺深入人心,提升品牌的影响力和跨区域扩张能力。在品牌文化的引领下,天地源以雄厚的实力、良好的盈利能力和优异的成长性,跻身中国房企综合实力50 强,跃居中国上市房企综合实力排名23 位。

                ?

                联系我们 Contact Us jamewish
                准备好开始了吗? 那就与我们取得联系吧 有一个品牌项目想和我们谈谈吗?您可以填写右边的表格,让我们了解您的项目需求,这是一个良好的开始,我们将会尽快与你取得联系。当然也欢迎您给我们写信或是打电话,让我们听到你的声音!
                Copyright ?1994 - 2017 杰威咨询股份公司
                犀牛云提供企业云服务
                星皇国际