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                经发集团

                2017-10-27

                经发集团

                项目背景

                西安经发集团有限责任公司是由西安市人民政府批准,西安经济技术开发区管委会组建的大型国有独资企业,业务范围涵盖房地产开发、基础设施建设、国际国内贸易、文化教育、现代农业、金融担保、酒店餐饮、高科技、风险投资等多个领域。经发集团位于西安市北城,北城旧称“道北”,是有名的“贫民区”。经发集团要给自身定位之前还要给北城一个新的定位,通过北城的新定位明确集团的品牌方向。通过投标,杰威以全票胜出,为其进行品牌英文名称命名、品牌形象设计、品牌传播主题提炼和后期推广策略制定。


                挑战

                为了尽快达到“成为一流西部城市运营商”的目标,经发集团面临以下几个问题 :

                1、北城目前的品牌形象落后和贫穷,品牌定位不澄清 ;

                2、集团原有的英文名称是汉语拼音“JINGFA”,中国人不去读,外国人读不懂 ;

                3、集团标志形象落后,没有时代感 ;

                4、集团各分(子)公司标志混乱不清 ;

                5、集团缺乏统一的品牌沟通主题及推广策略,广告效果很难保证。

                经发集团


                作业

                项目组在结合西安城市的发展定位——“人文西安、科技西安、现代西安”的基础上,做了大量的调研分析,提出了从战略高度入手的构想,让经发集团的视觉系统与企业战略规划、品牌战略规划充分统一,形成立体的视觉冲击力,并对集团的发展和品牌的推广产生强大的推动力。 在英文命名上要充分切合西安乃至北城的发展定位、经发的现状及愿景。在新标识的设计上要打破常规,使标识既充分具有了深刻的内涵,又具有非常强烈的时代气息。在对外沟通上,要通过极富感染力的品牌沟通口号,向更多投资者和社会大众传递“西安的北城更有发展潜力、更具价值和希望”的信息,巩固经发集团在西安北城的绝对领导地位。


                取得成效

                新的品牌传播系统让经发集团的企业形象在西北地区得到了迅速的提升,得到了专家和公众的一致好评。经发集团在品牌战略的引领下有力促进了经开区生态环境、人居环境和投资环境的改善,成长为全国知名的城市运营商、城市服务商和现代化的企业集团。

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