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                品牌整合调查与研究系统 品牌调查与研究系统是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料,把握供求现状和发展趋势,为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。
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                发布时间: 2017 - 10 - 25
                对于许多公司而言,新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期,在成熟期或衰退期,公司必须扮演一个积极的角色来扩展产品线延长产品生命周期、重新设计产品以保持其优势、开发新产品来维持年收入。成功推出新产品并且在产品的整个生命周期中进行创造性管理的公司都获得了相应的回报。但是向市场推出新产品是要冒一定的风险的。杰威新产品调查与研究的目的是帮助客户把风险降到最低。· 概念开发与测试在设定好产品概念之后需要在消费者中进行测试,以帮助企业修改和充实产品概念的内容。有时候产品概念有很多个,这时候就需要从测试中选取最佳方案。杰威为客户提供科学的产品概念测试,通过把企业最初设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念展示于消费者面前,为客户提供客观的建议与选择。杰威为客户提供三种产品概念测试:概念筛选测试、概念吸引力测试与产品样板测试。· 新产品测试(产品测试、口味测试、包装测试、价格研究)杰威通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“新产品测试模型”,包括产品概念测试,产品口味测试,产品包装测试,产品价格研究等。· 广告效果测评广告效果评估是指运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。广告效果评估的作用在于检测在品牌建立的路上的每一阶梯中的广告攻势目标是否达到,以及分析阻碍达成的可能原因。广告传播效果评估主要包括:到达度——注意率——记忆率——理解度——喜爱程度· 产品命名调查与研究1、前期调查在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。2、选择合适的命名策略前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。...
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                发布时间: 2017 - 10 - 25
                分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,然后再深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者。企业设法在自己的产品上找出比竞争者更具优势的特性,打造自己的产品特色。· 品牌形象和品牌价值评估品牌形象评估包括品牌视觉、品牌个性、品牌传播、品牌识别、品牌体验评估。品牌价值包括品牌知名度调研、品牌认知度调研、品牌联想度调研、品牌忠诚度调研。· 品牌诉求调查与研究品牌是一个整体的概念,它包括理性的产品功能层面,也包括感性的情感因素。塑造一个强大的品牌是需要营销的积累以及岁月的锻造。因此,在每一个阶段的广告宣传上,也需要随着品牌的发展,针对该阶段的品牌问题及需求确定相应的诉求策略,以求不断提升品牌。在制订诉求策略的时候,往往首先面临的选择就是应该采取理性的功能诉求为主的策略还是感性的情感诉求为主的策略?然后在此基础上再确定具体的诉求点及广告调性。杰威的品牌诉求策略研究模型则是在品牌发展指数模型和品牌形象金字塔模型的理论基础上,采用统计手段对消费者的理性功能需求及感性的情感需求进行了联合驱动因素分析,最终拟合出针对品牌的不同发展阶段所应该采取的诉求策略。· 广告脚本测试主要应用于广告投放前的效果测试,作用是协助剔除市场潜在失败率高的广告创意,选择合适的广告并发现其问题所在,帮助进一步的修改。测试的广告包括:平面广告 / 电视广告电视广告的测试根据脚本的完成结果分为:脚本测试 / FLASH动画测试 / 毛片测试杰威在长期的调查测试项目中积累了丰富的经验并形成了一套科学的测试流程及指标系统,可有效协助广告客户进行广告创意的评估。评估内容包括:突出性 传播性 冲击力 记忆点 容易理解性 产品/品牌连接度 喜好度 可信度 说服...
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                发布时间: 2017 - 10 - 25
                对消费者的使用习惯进行研究,可以帮助客户了解到他们的产品/服务实际被使用的方式与他们原先所设想的方式是否一致,并由此决定对产品/服务的某些方面进行修改或调整。我们通过对消费者进行使用习惯研究,不仅帮助客户建立消费者对某一产品/服务的行为习惯模式,更可帮助客户了解消费者使用产品/服务的内在动机。· 消费行为与消费习惯购买行为模式描绘:通过座谈会、深访、观察等形式得到系统的、感性的消费者购买行为过程。由于不同类型的产品和服务的特点差异,使得购买行为过程并不完全一样,所以,前期的定性研究是建立模型的基础;了解各环节的关键影响因素:通过定性和定量的研究,掌握消费者在不同环节中受到的影响因素。其中哪些是促成购买行为各环节演变的关键因素;评估目标品牌的消费者行为表现:得到完整的消费者分布结构,即处于不同阶段的消费者比例,从而明确品牌表现的原因。· 市场细分与目标人群定位杰威采用STP的方法帮助客户做市场定位于目标人群定位调研。营销的核心在于市场细分、确定目标市场、明确定位。在竞争激烈的市场现实中,一个企业的资源是有限的,不可能在每一个市场上完全拥有优势,获取所有企业经营的理想利润。因此企业需要用自己合适的资源做适合企业赚钱的市场,获取利润。这也是差异化营销的一种战略方法,即关注于某种消费者的价值进行差异化营销。市场细分:第一步,确定细分变量和细分市场;第二步,对于细分的市场进行描述。目标市场选择:第一步,评估细分市场的客体的吸引力(比如市场容量大小、渗透率、财务贡献情况、行业集中度等分析)。分析哪个市场是容易挣更多的钱。第二步,选择目标细分市场。分析自己合适做哪个市场,进行选择。目标市场定位:第一步,为每一个细分市场定位价值识别系统。通过价值经营创造独特竞争能力,获取目标消费者的认同,取得细分市场的回报。第二步,传播和传递该价值。通过传播和一些列营销活动使消费者接受...
                品牌调研流程
                为什么选择我们
              1. 创新
                我们以全面营销的角度深入洞察企业品牌及形象,为企业量身定制一站式解决方案。
              2. 资源
                24年全球品牌全面解决,有着非常成熟的营销经验,积累了大量的品牌营销资源体系。
              3. 服务
                品牌、营销、广告和技术领域的专业人士参与,提供推动数字经济和移动互联网专业水平品牌营销服务。
              4. 我们的优势


                丰富的行业经验:专注为客户提供品牌战略、企业文化咨询、品牌形象设计、品牌营销推广服务。品牌难题,杰威解决,为客户提供品牌解决方案。发展24年来,杰威国际已同国内外知名品牌研究和传播机构建立了密切的联系与合作,世界级品牌专家的加盟保证了杰威国际能够始终站在品牌管理和实践的前沿,品牌咨询和推广的水准遥遥领先于国内其他品牌咨询服务机构。



                垂直行业的绝对优势:迄今为止,杰威已经为电力、石化、军工、风电、工程、装备、教育、房地产、商业零售业等十多个领域200多个客户提供了品牌解决方案服务。由于杰威不求规模,但求客户品牌价值倍增,所以杰威服务的200多个客户逐渐成为行业翘楚。同时,杰威结合多年的实战经验,开发形成了拥有自主知识产权的“全球品牌、全面解决”之道GCI。


                我们的优势
                品牌调研案例
                2018 - 06 - 04
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                延安背景延安是中华民族圣地、中国革命圣地;延安是全国优秀旅游城市;延安是爱国主义、革命传统、延安精神三大教育基地。中华民族和中国革命的双重摇篮,决定了延安在中华儿女心目中的神圣和神往;陕北的信天游唱响了天,唱哭了地,唱出了一个欢天喜地的新中国;延安的小米饭养育了党,养育了子弟兵,养育了北京知青,养出了各行各业无数领袖人才。延安市政府,特找杰威献计献策。   挑战延安城...
                2013 - 11 - 29
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                【背景】清华大学附属中学(以下简称“清华附中”)是教育部直属大学附中,北京市重点中学,目前在海淀区排名第二。市体育传统项目学校(篮球试点校、田径试点校),是北京市校园环境示范校,正在建设中的北京市高中示范校。清华附中于1915年建校,历史悠久,文理兼融,自1983年至今,已有1500多名毕业生进入清华、北大;先后有51人次获得北京市金帆奖、银帆奖;在教学、科研、管理、人才培养等方面取得了丰硕成果,...
                2017 - 10 - 24
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                【背景】1998 年,金风科技在仔细分析和甄选多家形象设计公司之后委托杰威国际为其进行企业命名和LOGO 设计工作。2007 年企业上市之际,希望通过强势品牌和文化的建立,树立企业在社会公众和国际市场上的良好形象,更好地向客户提供风力发电的系统解决方案。金风科技又一次找到杰威,帮助其系统进行品牌和文化的系统梳理和规划。【问题】金风科技拥有雄厚的技术实力,虽有一定的品牌基础和沉淀下来的文化基因,但品...
                2017 - 10 - 24
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                【背景】海淀区双榆树第一小学是海淀区小升初对口直升校之一,北京外国语大学为双榆树第一小学(简称“双一小”)提供从学校战略到课程建设、课外活动、校园文化等的综合性教育指导。北外就双一小校园文化与品牌建设,委托杰威为双一小提供专业的方案设计与实施服务。【问题】如何打造双榆树一小打造具自身特色,又具有北京外国语大学一致性的校园文化体系?【作业内容】?校园文化调研诊断?校园VIS设计【方案&成果】...
                2017 - 10 - 24
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                【背景】新疆兵团农二师八一中学是“农二师示范中学”,在历届领导和全体师生的不懈努力下,取得了丰硕的成果,为国家培养出一批又一批的优秀人才,为兵团建设和地方经济贡献了自己的力量。值六十年校庆之际,农二师八一中学携手杰威国际,全面进行校园文化建设。【问题】?在新的教育环境下,如何加快应试教育向全面素质教育创新的步伐??如何为适应未来社会对人才的要求,打造符合“八一”文化特色的教育品牌?【作业内容】?校...
                2017 - 10 - 24
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                河北红松风电股份有限公司(简称为红松风电)成立于1997年,“奉献绿色能源,服务和谐社会”是企业的宗旨。企业注册资本2.18亿元,风电装机容量164.4MW,装机总数224台,是全国五大风力发电厂之一。2004年到2008年,红松风电实现了年销售额从800万到9000多万的飞速增长,员工数量从不到15人增加到了83人,员工年工资也提高了三分之一。2008年红松风电正处于集体化管理阶段,部门具有比较...
                2017 - 10 - 24
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                背景德国MOOSEE目森门窗科技有限公司是一家致力于消费者提供纯正高端德国门窗的创新型公司。2015年,湖北省欧德比亚门窗委托杰威做品牌策略规划服务。 挑战国内公司刚成立,如何找准核心理念?如何规划可行的落地推广措施? 作业产品调研、品牌定位、企业品牌规划、产品命名、产品营销体系规划、专卖店设计、制服规划 品牌战略/核心理念美为我停,目森门窗 成效MOOSE...
                2017 - 10 - 27
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                项目背景瑞士老牌名表梅花表(Titoni of Swiss)曾经影响了一代中国人,在老人们的心目中,梅花表就是瑞士表的代名词。然而,随着我国经济的快速增长,生活水平不断提高,消费者的消费水平和消费观念都有了显著的变化。近年来中高档手表市场竞争日益激烈,各大品牌竞相推出有自身特色的品牌及广告宣传策略,瑞士梅花表品牌逐步老化,品牌个性不明确等问题开始显现,并严重制约了其市场份额的进一步提升。在这种环境...
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